Valor de marca

Es algo que no lo vemos en las cajas diarias de los locales comerciales, pero esta ahí, no se cuenta por la noche, cuando se cierra la tienda, el supermercado, el restaurante, pero va creciendo o decreciendo, es el valor de la marca, el intangible más valioso de una empresa.

El hacer marca, no debe ser un propósito o una meta más para un empresario o emprendedor, es la piedra angular de su proyecto, para poder llegar a ser reconocido por sus clientes , respetado por su competencia y valorado por sus proveedores. Es un trabajo a diario, hecho en equipo, desde dentro, con la ayuda de todos los trabajadores de la empresa y desde fuera, logrando colaboraciones con otras empresas, medios de comunicación o influences.

No conozco a ninguna marca importante que haya dejado de trabajar en ello desde el minuto cero y a diario se esfuerzan por hacerlo mejor. Su presentación de productos, sus locales, sus redes sociales, sus estudios de innovación, ván trazando una línea que dará ese valor a la marca y que en un momento de lanzamiento a través de medios propios o franquicias verá su recompensas.

Que vale una empresa, pués más o menos, su valor por el fondo de comercio que tenga en esos momentos, más su marca, que implica su posible proyección al exterior.

Un ejemplo: una empresa que ha hecho marca y decide expandirse como franquicia, automáticamente dispara su valor por la expectativas que genera esa acción, que es unir, marca y expansión. Puede pasar de un valor x a multiplicarse por dos o por tres facilmente.

Pero al igual que el valor de marca te hace subir, cuando la descuidas, las consecuencias pueden ser catastróficas, la devaluación de la empresa es automática. Pensemos en empresas que han tenido mala prensa, franquicias que han engañado a sus franquiciados o al sistema de franquicias. Cuando eso ocurre esa plusvalía desaparece y puede empezar la caida en picado.

Hacer marca, no es sencillo, es una labor compleja, que ataña a todos los sectores de la empresa, pero como dije al principio, en un Mundo tan competitivo, no hay otra, creamos marca o nos dedicamos a otra cosa.