The New Magaluf, la nueva campaña de Meliá para renovar la imagen de la zona

"Con esta campaña queremos conseguir que la concepción que tienen de Magaluf nuestro público, cambie. Los residentes tienen que volver a sentir como suyo un destino que han estado rechazando y volver a convertirse en prescriptores de esa experiencia. Por otro lado los turistas tienen que percibir Magaluf como un destino turístico de calidad, con una oferta variada, para muchos tipos de viajeros y con un producto complementario excelente y variado", aseguran desde Meliá.

Uno de los retos de la compañía es la desestacionalización del destino. INNSiDE Calviá Beach, la última apertura y renovación de Meliá en Magaluf, es un hotel que está abierto durante todo el año, dando vida y actividad a este destino también en temporada baja, y suponiendo un gran empuje para el mercado local. Meliá ha lanzado el Proyecto Calviá Beach para hacer frente a una situación crítica, en un marco de colaboración público –privada, que pretendía reinventar una a oferta turística obsoleta y mejorar el posicionamiento del destino.

La compañía dispone de 11 hoteles repartidos por la zona y en los que ha invertido casi 250 millones de euros.