El Govern, a través de la web publicitatinstitucional.caib.es, ha hecho pública la información referente a las campañas de publicidad institucional que se llevaron a cabo durante 2021, con una inversión total de 2,6 millones de euros. De esta cantidad económica, una parte sustancial (1,1 millones de euros) se dedicó a informaciones sobre la pandemia.
El Ejecutivo detalla cuál ha sido el desembolso efectuado, el número de impresiones o inserciones en los diferentes medios de comunicación, y, al mismo tiempo, la relación de creatividades que, producidas por la Dirección General de Comunicación, se han difundido en cada caso. En detalle, de los más de dos millones ejecutados, alrededor de la mitad, 1,1 millones se dedicaron a información institucional relacionada con la Covid.
Entre el resto de conceptos, sobresalen los 229.786 euros invertidos en la difusión de los bonos comerciales y los casi 200.000 euros para la información sobre ayudas a la transición energética.
Para difundir las ayudas al alquiler, el Ejecutivo invirtió, entre octubre y noviembre, más de 220.000 euros. Destaca también el importe de cerca de 200.000 euros (198.151) orientado a la difusión de las ayudas directas estatales de los 855 millones de euros. Igualmente, entre el 25 de septiembre y el 5 de noviembre el Govern destinó 61.365 euros a una campaña sobre la explotación sexual de menores.
Entre otras actuaciones, la Administración autonómica ha producido 90 gráficas de prensa y 30 más en formato digital, 26 cuñas de radio y 16 spots. Teniendo en cuenta que en 2021 ha sido, al igual que 2020, un año marcado por la pandemia, del total de estos productos, una parte (58 gráficas más nueve en formado digital, 11 cuñas y cuatro espots) se dedicó a informar a la ciudadania sobre la evolución y las medidas relacionadas con la Covid, suponiendo el 50,6 por ciento de la producción global.
El Govern ha ejecutado un total de 2,6 millones de euros en el global de las campañas de publicidad 2021 a través de la Dirección General de Comunicación. No se contabilizan en este total las inserciones puntuales que, al amparo de la normativa vigente, hayan podido realizar las diferentes consellerias. El criterio de distribución ha sido en todos los casos la audiencia certificada de cada medio.
La principal información estuvo relacionada con la parte sanitaria de la Covid en un 43 por ciento de la inversión, y un 24 por ciento se dedicó a publicidad de ayudas económicas contra el impacto de la crisis pandémica.
Por medios de distribución, la prensa diaria acaparó el pasado año el grueso de las inversiones del Ejecutivo, con 1,1 millones de euros. A información en radio se destinaron 502.000 euros y a televisión 207.000 euros. En medios digitales se invirtieron 566.000 euros.
Según ha explicado el gabinete autonómico, todos estos datos se suman a la comunicación institucional que se ha llevado a cabo durante todo este año, con 1.330 comparecencias públicas (mayoritariamente, ruedas de prensa), y también a través de las redes, donde el Govern ha producido y publicado más de 200 infografías y un centenar de vídeos por medio de Twitter, Facebook, Instagram y Youtube. Durante el año 2021, los tuits de la cuenta del Govern han tenido un total de 16,7 millones de impresiones, y 1,2 millones de interacciones.
Suscríbase aquí gratis a nuestro boletín diario. Síganos en Twitter y Facebook. Toda la actualidad de Mallorca en mallorcadiario.com.