El seminario arrancará a las 19.30 horas con su acto inaugural con el director de Atresplayer y plataformas OTT, Emilio Sánchez, a la que seguirá la presentación de Jóvenes Talentos por dynata.
La segunda jornana empezará con la charla "El abandonista de la TV lineal y su relación con los medios digitales", que tendrá como protagonistas al subdirector de investigación y marketing de contenidos de RTVE, Roberto Sánchez, ,junto a Concha Gabriel de IMOP INSIGHTS.
El primer bloque de la mañana del jueves contará con la audiencia como tema principal y con la presencia de la Senior Manager Agency Development en Twitch, Marta Álvarez; el gerente data & insights TV en Movistar+, José Manuel Úbeda-Portugués y jefa de investigación en PUBLIESPAÑA, Ángeles Pedraza.
Por su parte, el segundo bloque matinal dedicará su tiempo al Medio y Consumo. Moderado por Begoña Gómez, está previsto que el Head of Operations en Kantar Media, Sergio Content; el Market Insights en Google, Pablo Pérez y el CEO de Appcelerate, Álvaro de Gracia, abarquen asuntos como TikTok en la investigación de contenidos televisivos, la visión actual en el consumo audiovisual o, cómo las marcas conectan con sus audiencias a través de la TV conectada.
El tercer y último bloque del día estará centrada en el ‘Crossmedia’, moderada por Irene Canales, con otras cuatro ponencias: “Descifrando las audiencias VOD. Nuevo paradigma en la medición y comportamiento de los consumidores”; “No crossmedia, no party: cómo construir marca y medir la contribución incremental de cada medio”; “La publicidad de Schrodinger: ¿Qué pasarías si en TV…?”; “Relevancia reinventada: la televisión como foro en el universo mediático”.
ÚLTIMA JORNADA
El viernes 8 de marzo se llevará a cabo una última jornada dedicada a la ‘publicidad y eficacia’. Moderada José Manuel Eleta, incluye tres charlas: “¿Sigues gestionando la comunicación audiovisual en silos? ¿En serio?”; “¿Dónde está Wally?” y “Hola anunciante, la eficacia publicitaria soy yo”.
El seminario acabará con la tradicional mesa redonda del viernes, titulada "¿Otra vez ha muerto la televisión? Y van…", donde destacados profesionales del sector debatirán sobre el presente y futuro de este medio. Entre los participantes se encuentran figuras como la directora de Antena de Atresmedia, Lola Molina, presidente del Foro de Medios AEA, Javier Coromina; el presidente de AM, Óscar Dorda; el director de Antena de Mediaset, Javier López; el director general del Ente Público de Radiotelevisión de las Illes Balears, Albert Salas; el productor en Caballo Films, Nacho Lavilla y el periodista de IB3, Xisco Umbert.
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