Parece que Pedrojota Ramírez dio con la tecla hace un año cuando se le ocurrió la fórmula para cobrar por los contenidos en Internet sin provocar una espantada de lectores. Después del fracaso de El País hace unos años al poner precio para ver sus noticias en la web -lo que le conllevó alejarse del liderazgo digital-, la plataforma Orbyt esta teniendo una implantación aceptable y ha sentado un modelo. Orbyt cuenta con más de 35.000 suscriptores, captados en alrededor de un año, al poco del lanzamiento del iPad por parte de Apple, y el objetivo de Unidad Editorial es que esta cifra aumente hasta los 50.000 de aquí a final de 2011. Se calcula que esta cantidad de abonados aportaría cerca de 4 millones de euros a la editora de El Mundo, habida cuenta de las habituales ofertas para suscribirse. El resto de periódicos españoles ha copiado la idea, y este viernes lanzarán un competidor llamado Kioskoymás, que para hacer frente a un rival más consolidado, ha optado por aglutinar la mayor cantidad de medios, abarcando todo el espectro ideológico, desde la izquierda del grupo Prisa hasta la derecha de Intereconomía. Paralelamente, Orbyt ha ido atrayendo a medios, como La Razón, para también ofertar variedad, en un sector en el que a la bajada de lectores de diarios de papel se le ha unido la caída de la publicidad, la falta de rentabilidad de sus modelos en internet, y al parecer, la ausencia de imaginación. En Mallorca, cada uno ha ido por su lado. Como era más que previsible, Última Hora se ha incorporado a Kioskoymás, pues de dudosa manera iba Pedro Serra a convertirse en aliado de su enemigo Pedrojota. Pero Diario de Mallorca, cuya editorial, Prensa Ibérica, tanteó su entrada hace un par de meses en la misma plataforma, de momento se queda fuera. La suscripción mensual a Última Hora en Kioskoymás será de las más caras, 23 euros, frente a los 10 que cuesta el abono de El País, ABC y La Gaceta, pero por debajo de los 24 que ha estipulado diarios como La Vanguardia. dBalears y Majorca Daily Buletin cobrarán 20 euros. De esta forma, la fumata blanca materializada entre los dos principales diarios de la Isla, con motivo de la UTE para hacerse con los informativos de IB3, no se reeditará, y al menos de momento, no irán de la mano en los iPads y demás tabletas.
