Los turistas que se decidan a viajar a España una vez controlado el actual escenario de coronavirus optarán por los destinos de proximidad y los emplazamientos rurales y conectados con el medio ambiente. Así lo afirma una encuesta llevada a cabo por una consultora especializada, donde se afirma que el turismo nacional y el regional serán los primeros que recuperarán fuelle en el contexto de crisis económica que sucederá a la coyuntura de crisis sanitaria.
El sector turístico estima que España recibirá este año 36 millones de turistas internacionales, un 56 por ciento menos respecto a 2019, por el impacto de la crisis del coronavirus, una cifra equiparable a las registradas en 1978, según la encuesta de la consultora especializada 'DNA Turismo y Ocio'.
De aplicarse la misma reducción al gasto del turismo extranjero, que alcanzó los 92.337 millones de euros en 2019, los ingresos de esta temporada por este concepto se situarán en 40.628 millones, arrastrando, por tanto, una pérdida de 51.708 millones.
El resultado de la encuesta que ha realizado la consultora a más de 600 agentes del sector turístico para conocer los escenarios y las recomendaciones tras la pandemia refleja que el mercado prioritario para el sector esta temporada será el nacional, junto con el regional.
De esta forma, los viajes de proximidad serán la clave de la recuperación del sector a corto plazo, mientras que los de larga distancia quedarán para el final del proceso de activación.
Ante la gran competencia entre destinos por captar turismo nacional, aquellos emplazamientos que en ningún momento abandonaron esta línea en sus políticas de promoción tendrán más ventaja competitiva, según apunta el informe de la consultora.
Por su parte, el segmento de cliente que el sector estima que va a tener mayor protagonismo es el asociado al turismo familiar, junto con el de parejas y el individual. En cambio, se prevé que los grupos y, sobre todo, los profesionales en viajes de negocio serán los segmentos que más tarde se activen.
Según la encuesta, el principal reto de 2020 es mantener la viabilidad de las empresas y evitar el mayor número posible de cierres, con vistas a que en el transcurso de la temporada que viene pueda ahondarse en la senda de la recuperación.
Las actividades y experiencias que más rápido se recuperarán son las de turismo rural y naturaleza, al prestar sus servicios en un espacio abierto acorde a la demanda turística, donde primará la sensación de soledad, seguridad, contacto con el medio ambiente y la ausencia de masificación
"Es el momento del marketing enfocado a generar productos adaptados al nuevo consumidor turístico y al retorno de la inversión", insiste la consultora en el informe.