Baleares es la comunidad española más activa en el uso de las redes sociales según se desprende del estudio realizado por la empresa Brújula. Entre un 64,6 por ciento y un 92% de las personas se conectaron a Internet en las islas empleó una red social.
Facebook es con un 89,9%, la más empleada en Baleares, seguida de Tuenti, que presenta un índice de penetración del 36,8% y, ya a mayor distancia, por Twitter, con un 23,7%. No obstante, en relación al año 2009 esta última red social es la que más ha crecido, ya que en 2009 su índice de penetración apenas superaba el 13%.
Según señala Brújula en un comunicado, el uso de redes sociales experimenta una tendencia creciente tanto en Baleares como en el resto de España y del mundo e, incluso, está propiciando ciertos cambios en los hábitos sociales de los ciudadanos. Así, el estudio sobre Internet y redes sociales realizado con motivo de la campaña “Bienvenido a este instante” recientemente lanzada por la marca Nestea, indica que un 42% de los baleares se siente más cerca de familiares y amigos desde que se conecta a las redes sociales, aunque también es prácticamente idéntico (41%) el porcentaje de encuestados que reconocer que en alguna ocasión ha preferido hablar con sus amigos a través de mensajes, chats o redes sociales antes que quedar con ellos físicamente.
La utilización de Internet y de las redes está muy extendida en la población balear, una realidad que contrasta con el índice de penetración de la Empresa 2.0, que en Baleares apenas es del 40%. Así, señala en este caso la Fundación Banesto, únicamente un 39% de las pequeñas y medianas empresas de las islas disponen de un perfil en Facebook, aunque son una minoría las que actualizan el contenido. Quienes sí revisan más periódicamente la información empresarial que cuelgan en la red social son las pymes usuarias de Twitter, a las que están “abonadas” apenas un 10% de entidades de las islas.